鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO設(shè)計的感官元素-版面（鑫麗華廣告）

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境應(yīng)用者，讓利用者能夠快速接受信息，這正是標(biāo)志版面設(shè)計所要發(fā)揮的作用，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面計劃不同的是，標(biāo)識的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，若是表示的內(nèi)容不確切、不顯著，那么這些標(biāo)志也毫無價值可言。標(biāo)識籌劃

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本手段：文字語言和圖形符號。文字是傳達(dá)繁雜信息的方式，這是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號作為傳達(dá)形式，有利于急速辨別記憶，能克服多種不一樣語言文雅交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在現(xiàn)代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的主要形式是文字、圖形符號，有時還要使用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表達(dá)方法。在信息相應(yīng)復(fù)雜的情況下，通常經(jīng)過色彩來達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識設(shè)計方式

通過標(biāo)志獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者可以花很長時光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓處境應(yīng)用者高速熟悉環(huán)境的一類方法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)識信息的傳達(dá)越發(fā)合理，好多策劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面設(shè)計提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖對比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)識對情況信息進(jìn)行圖示時，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者根據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白本身附近一定區(qū)域范圍處境信息，因而在簡潔化的并且，要確保重要環(huán)境細(xì)小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保證對一體處境的快速把握，又能對利用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表明，如此方法重點(diǎn)針對一些較大空間范疇的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計了美國第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)識地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點(diǎn)、線等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識出各個站點(diǎn)的位置，以線的形勢標(biāo)示出各條路線。這給其余地點(diǎn)的標(biāo)志版面策劃攜來了必然的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許形式的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面設(shè)計方法，是現(xiàn)今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，但是在普遍的地圖中，常常以北邊作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別手段與咱們平常的方向辨別習(xí)慣不徹底相似，這不但意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的同時，還必需確定本身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個目標(biāo)辨別。并且，通過標(biāo)志地國的國示進(jìn)行情況辨別時，我們還受到火速記憶的限制，使用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)方式，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應(yīng)用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可采用多種不一樣的樣式，能夠通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形符號來表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的標(biāo)志系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形符號早已被廣泛運(yùn)用，乃至有的早就是規(guī)范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形符號來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。同時，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來少許特殊處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形符號一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)地點(diǎn)功能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共處境標(biāo)識計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的應(yīng)用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形符號當(dāng)作語言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長期的應(yīng)用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形符號形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號當(dāng)作一類特殊的策劃語言。一些設(shè)計師并不贊同圖形符號的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該按照不同的情況須要，對規(guī)范圖形符號實(shí)現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形符號當(dāng)成計劃的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使利用者在辨別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化籌劃，圖形符號的品格化設(shè)計能存在于很多場地中，尤其是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)依照標(biāo)識的不一樣等級進(jìn)行圖形符號使用層次的劃分。少許計劃師提出理當(dāng)依據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標(biāo)識……，然后根據(jù)標(biāo)志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這一些標(biāo)識中運(yùn)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標(biāo)志中則使用少許一般的規(guī)范化圖形符號，這樣形式常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相對較小的圖形符號，大部分重大信息也經(jīng)過加大國形符號的長度來卓越。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級LOGO中的識別符號，而圖形符號則用來其他等級標(biāo)識中的辨別符號。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號的設(shè)計有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，為了都會公共情況管理的需要，政府部門還是相對看重圖形符號的準(zhǔn)則化使用，不停對公共信息LOGO符號實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以滿足各類環(huán)境易識別性的須要。國內(nèi)當(dāng)前城市公共處境圖形符號的規(guī)范首要為別為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。鋁板沖孔發(fā)光字